DIKENI VIP FLAGSHIP STORE @XIAN
▼DESIGN BACKGROUND | 設計立意背景
DIKENI作為國內頂尖的高級商務男裝品牌，一直著力體現優雅、樂觀、與眾不同等當代男士著裝精神。首家DIKENI VIP會所體驗店位于西安5A級風景區大雁塔大唐不夜城，客制以散客為輔，VIP會員為主。通過實地市場調研分析，我們發現傳統商業空間的VIP區域通常與賣場完全隔離，顧客與大部分產品難以產生互動。“親子”、“沙發區”、“水吧”等功能呈“點式”散落在空間中，體驗感不強，難以承載各種活動的舉辦。
▼DESIGN DESCRIPTION | 設計說明
彈性空間、開放式格局、跨域合作、社交體驗
= 新零售空間形態
首家 DIKENI VIP 會所體驗店，打開了傳統商業空間的硬性隔離，以開放通透的空間格局，開創環繞以“服務”“社交體驗”為中心的新零售商業空間形態。除了傳統賣場空間，本案空間還配置以“可對外”“可對內”的咖啡水吧，室內與戶外聯通的外擺區、跨域合作的綜合零售區、多功能環形T臺、活動舉辦區、高級定制區等功能分區。設計動線以研究“散客”、“會員”等不同性質消費群體的行為形態為出發點，以地臺、道具等輕體量設計手法分割主次售賣與會員體驗區，以空間布局優化服務流程，以VIP服務為中心與產品陳列相互滲透相容。
▲“可對外”“可對內”的咖啡水吧
外擺區兩邊的玻璃幕墻可以完全打開，滿足品牌宣傳、市場活動、快閃展覽、發布會等功能的實現，模糊室內外的區隔。大面積的玻璃幕墻保證了良好的采光，引入店鋪地處風景區的自然景觀，減少裝飾，突出產品與空間本身。
雷姆庫哈斯曾預言：“購物將成為人類唯一的社交行為”。大面積的沙發區域與水吧臺的設計，可以大大滿足消費者的社交需求。以高端商務品牌為代表的，線下零售空間已轉化為線上零售無法取代的重要“社交、空間”。
以白、灰等中性色為主的空間更好的突出了產品，品牌本身VI色海軍藍直接提示高級定制、試衣間等配套區域。白色背景墻采用GH語言編寫沖孔金屬板排布及程式，在細微處豐富空間層次，LED屏幕用于播放品牌走秀等相關信息。
環形VIP區域可滿足新品發布、T臺走秀、穿搭課程等多種線下活動舉辦。跨領域的商品納入，擺脫了傳統商務男裝品牌“死板”、“單一”的空間以及業態形態。時下最流行的電子、科技產品、各類藝術家及設計師聯名款文創商品、等更立體的滿足了當代精英商務男士的“生活方式”消費需求。
“不僅是衣服而是某種生活方式＂，首家DIKENI VIP 會所體驗店是一次集“商業策略”、“空間設計”、“用戶體驗”結合一體的彈性空間實驗。
